ALBERTO – VERRÜCKT NACH HOSEN

Denn sie wissen, was sie tun

Wer bereits seit knapp einem Jahrhundert am Markt besteht, braucht ein Erfolgsrezept. Und das ist bei ALBERTO so traditionsreich wie simpel: Hingabe! An Hosen. Mode. Kunden. Und an die inzwischen weltweit 1.300 Mitarbeiter, die jede Saison mit echter Leidenschaft zu Werke gehen. Sei es beim Trendscouting in allen wichtigen Metropolen, in zahllosen Stunden am Skizzenblock, bei der Auswahl der Stoffe, Garne, Nieten und Knöpfe, an der Schneiderbüste wie am echten Model, beim Besuch der Lieferanten und Kunden rund um den Globus, der strengen Qualitätskontrolle, die jede Hose durchlaufen muss oder bei der reibungslosen Logistik und dem termingerechten Versand. Das ist kostenintensiv, aber es lohnt sich. Denn die Zahlen sprechen für sich – oder vielmehr für ALBERTO: Was vor rund 100 Jahren mit einer kleinen Näherei in Mönchengladbach begann, ist zu einem international agierenden und immer wieder mit Preisen ausgezeichneten Hosenlabel herangewachsen. Mittlerweile sind 2.500 Flächen in 56 Ländern zu finden. Und das Expansionspotential in neue Länder ist noch lange nicht ausgeschöpft. Die Exportquote liegt bei 56%, Tendenz steigend.


Dabei erfreut sich das Unternehmen an einen jährlichen Umsatz von 45 Millionen Euro. Trotz hoher Löhne – die Produktion findet ausschließlich in handverlesenen, von Deutschland aus betreuten Partnerbetrieben in der EU, Rumänien und Tunesien statt – wird alles, was ALBERTO verdient, wieder in das eigene Haus gesteckt. „Um unsere Wettbewerbsfähigkeit zu sichern, haben wir von Anfang an in Technologie und Innovation investiert“, erklärt Marco Lanowy. Regelmäßige und zuweilen äußert futuristische Erweiterungs- und Neubauten zeugen davon. Und bieten zudem Platz für noch mehr Kreativität. Dabei geht es ALBERTO in erster Linie darum, Neues mit vererbten Handwerkswerten zu verbinden. Dieser frische Blick auf die Dinge wird bei ALBERTO geradezu kultiviert und lässt die Hosenmacher schon mal unkonventionelle Wege gehen. Jüngstes Beispiel ist die Roof Destroyed Denim, die 12 Monate lang im Freien auf dem Dach der Firmenzentrale verwitterte, um neue Erkenntnisse über Destroyed-Effekte zu erlangen. „Was für manche vielleicht wie ein Spleen klingt, ist nicht mehr und nicht weniger als ein weiterer Beweis für unsere Hosenpassion“, erläutert Marco Lanowy. Und zeugt davon, dass Hosen von ALBERTO nicht nur authentisch sind. Sie markieren auch einen ästhetischen Vorsprung und schreiben in Sachen Innovation regelmäßig Geschichte. Das sieht man an jeder einzelnen Hose, die das 190.000 Modelle fassende, modernste Logistik-Center verlässt. Und davon gibt es eine ganze Menge: 85.000 Hosen sind selbst in Spitzenzeiten tagtäglich verfügbar und auf Bestellung binnen 24 bis 48 Stunden beim Händler. Das verlangt kurze Reaktionszeiten und sehr viel Flexibilität.

ALBERTO umgarnt die Welt

So ist es auch nicht weiter verwunderlich, dass man mit den Fäden, die bei ALBERTO jedes Jahr von den Spulen laufen, insgesamt sieben Mal um die Erde käme. Das entspricht 280 Millionen Meter Garn. Bei zwei Millionen Meter Stoff, hauptsächlich aus Italien. Dazu kommen zweieinhalb Millionen Knöpfe. Diese Zahlen zeigen vor allem eines: ALBERTO Hosen gibt es eine ganze Menge. Und jede davon ist perfekt verarbeitet. Mit Sicherheit ein weiterer Grund, weshalb das Label nicht nur in Deutschland viele begeisterte Anhänger hat. Von Massenware ist man aber trotzdem weit entfernt. Diese ließe sich mit dem hoch angelegten Qualitätsstandard gar nicht realisieren. Es liegt vielmehr an der Vielschichtigkeit und Kombinierbarkeit der Kollektion: Mutig. Kreativ. Oder lässig und sportlich. Zuweilen formell und elegant.

Auch mal ein Mix der verschiedenen Genres. Es gibt viele Attribute, die auf Hosen von ALBERTO zutreffen. Denn aus der Herzkollektion für Herren – aus der übrigens das ikonische und allzu gern kopierte Modell Ceramica^® hervorging – entstanden im Laufe der Jahre viele weitere Linien. Beispielsweise ALBERTO Golf, die 2004 auf spezielle Anfrage des Golf-Profis Alex Cejka entwickelt wurde und die sich zum internationalen Code für die Stil-Kenner unter den Golfspielern entwickelt hat. 2009 folgte die Jeans-Range ADenim, die mit ihren Styles eine gesonderte Liebeserklärung verdient. Neuerdings machen die Aushängeschilder des guten Hosengeschmacks auch vor Frauen keinen Halt mehr. So darf sich seit 2012 die Damenwelt an den zukunftsweisenden Hosen von ALBERTO Golfwoman erfreuen. Und schließlich wäre da noch ALBERTO woman – der diesjährige und damit jüngste Coup aus Mönchengladbach. Denn mit der sensationellen Einführung der Golfwoman-Kollektion war auch der Ruf nach einer Damenkollektion aus der Mönchengladbacher Kreativschmiede nicht mehr zu überhören.

Konzentration auf das Wesentliche

„Natürlich sind wir ein leidenschaftliches, nahezu style- und detailbesessenes Team. Wir sind aber auch Betriebswirtschaftler, die in ökonomischen, gut organisierten Strukturen denken“, erläutert Marco Lanowy sein Credo. Bei ALBERTO bedeutet das, dass man sich regelmäßig neu erfindet, ohne dabei das Wesentliche aus den Augen zu verlieren. „Für uns ist das die moderne, aber vor allem perfekt sitzende Hose“, weiß Marco Lanowy. Und erklärt damit zugleich, warum er noch nie dem Marktdrängen zum Komplettanbieter nachgegeben hat: „In einem Unternehmen in dem so viel von Tradition und dem jahrzehntealten handwerklichen Wissen um die perfekte Lieblingshose getragen wird, wäre es meines Erachtens fatal, sich in anderen Segmenten zu verzetteln und damit von den Kernkompetenzen zu entfernen. “Ein Fehler, der schon zu viele andere an die Grenzen des Ruins gebracht hat.
Vertrauen in die eigenen Stärken, lautet daher die Devise – auch wenn dies mitunter Durchhaltevermögen verlangt. Dass sich die Marke organisch, also Schritt für Schritt entwickelt und dabei niemals verbogen hat, dürfte also ein weiteres Erfolgsgeheimnis des Unternehmens sein. „Das geht natürlich nur, weil wir ein sehr demokratisches Familienunternehmen sind, bei dem nie das nackte Kapitalinteresse der Shareholder an erster Stelle stand. “Stattdessen kann man bei ALBERTO seine gesamte Aufmerksamkeit, Leidenschaft und Energie in das Produkt stecken. Und das geht eben nur, wenn man sein eigener Herr bleibt. Ein starker, selbstbewusster, – ja mitunter eigenwilliger Unternehmer, der seinem eigenen Ruf folgt und dabei etwas bewegen möchte. Ein unbedingter Willen, der bei ALBERTO von Beginn an ungebrochen ist. Herausforderungen gibt es schließlich zu jeder Zeit genug. Aktuell sind das der Mobile-Shopping-Boom und die damit einhergehende Reaktion auf ein verändertes Konsumentenverhalten oder die „Hosenmotorik“, also die Frage, warum und wie man eine Hose kauft. „Wir haben noch eine Menge vor uns!“, weiß Marco Lanowy. „Und bei all dem möchte ich den Geist bewahren, der es uns ermöglicht, das zu machen, wofür ALBERTO heute steht: Pants We Love.“